L’Ente del Turismo della Thailandia (TAT) ha presentato “L’Anno della Trasformazione” come direzione strategica per il turismo thailandese nel 2027; un progetto articolato in quattro punti cruciali. Il TAT punta a una crescita del fatturato turistico di almeno il 5% rispetto al 2026, a una distribuzione dei visitatori 60:40 tra destinazioni principali ed emergenti e a posizionarsi tra le prime tre destinazioni asiatiche per fidelizzazione dei viaggiatori, con l’obiettivo di diventare la “…destinazione numero 1 in Asia per valore e significato”.
I quattro punti strategici includono:
- Riequilibrio del Portafoglio di Mercato
- Creazione di una Piattaforma Esperienziale
- Sviluppo di un Nuovo Motore di Crescita
- Trasformazione Congiunta.
La signora Thapanee Kiatphaibool, governatrice del TAT (Tourism Authority of Thailand), ha dichiarato: “L’Anno della Trasformazione rappresenta un chiaro impegno a rimodellare il turismo thailandese puntando su qualità, valore e competitività a lungo termine. Siamo andati oltre il semplice volume di traffico, sfruttando i punti di forza distintivi della Thailandia per creare esperienze che fidelizzino i viaggiatori, distribuiscano il reddito in modo più equo e generino valore sostenibile. Attraverso queste quattro mosse strategiche, il TAT sta affinando l’ecosistema turistico del Paese per innovare, competere e garantire un futuro più solido”.
Presentata allo Stadio Rajadamnern nell’ambito del programma “The Ultimate Fight: Transform for the Win!“, la strategia del TAT per il 2027 ha utilizzato la storica arena di Muay Thai thailandese per trasmettere la necessità per il settore di adattarsi, affinare la propria strategia e competere in un contesto globale in rapida evoluzione. Ha inoltre rispecchiato il passaggio del TAT da una semplice dipendenza dai punti di forza consolidati alla trasformazione dei vantaggi della Thailandia in termini di benessere, cultura, gastronomia, esperienze significative e sostenibilità in un maggiore valore di mercato e vantaggio competitivo.
Il primo passo del programma “Rebalance Market Portfolio” creerà una struttura più equilibrata tra mercati, segmenti di viaggiatori e destinazioni, riducendo al contempo la dipendenza da un singolo mercato o destinazione. L’Ente del Turismo rafforzerà il turismo interno come pilastro fondamentale e gestirà i mercati internazionali attraverso le strategie “Retain” per sostenere la crescita, ampliando al contempo i segmenti di qualità e la spesa; “Reshape” per attrarre viaggiatori di alto valore attraverso esperienze di benessere, lusso, per famiglie e lifestyle; e “Recover” per ricostruire la fiducia attraverso sicurezza, comodità e convenienza. Le nuove opportunità in Europa orientale, America Latina e da nuove città di origine saranno supportate da una maggiore connettività aerea e multimodale.
Parallelamente, il TAT affinerà il proprio Segmentation Portfolio incentrato su viaggiatori Mainstream, Experience, High Value e Premium, con prodotti pensati per motivazioni che spaziano dalla gastronomia, cultura e natura al benessere, longevità, sport e lusso. A livello di destinazione, “The Link Plus” abbinerà mercati e segmenti di viaggiatori idonei a 19 aree prioritarie, puntando a un aumento del 10% degli arrivi internazionali in queste destinazioni.
La seconda iniziativa, Shape Experience Platform, rafforzerà il marchio Amazing Thailand, trasformando la percezione da destinazione con un ottimo rapporto qualità-prezzo a destinazione ricca di significato, in linea con il motto “La guarigione è il nuovo lusso” – Healing is the new luxury”.
TAT svilupperà inoltre esperienze a tema che riflettano l’identità specifica di ciascuna regione, estenderà la Rete UNESCO Thailandia a 29 aree e oltre 55 destinazioni di turismo comunitario e creerà un marchio distintivo per le destinazioni: inizialmente a Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat e Samut Songkhram.
La terza iniziativa, “Creare un nuovo motore di crescita”, trasformerà i punti di forza del turismo thailandese in nuovo valore economico attraverso quattro motori di crescita dell’economia del benessere. L’iniziativa “Esperienze a tema” svilupperà nove gruppi di esperienze, a partire dal lancio, previsto per l’inizio del 2027, di “Unseen Luxperience 2027″ per i viaggiatori premium, combinando gemme nascoste con esperienze private ed esclusive radicate nei tessuti, nelle gemme e nei gioielli thailandesi, nel massaggio thailandese e nella Muay Thai, con un ospite speciale in occasione dell’inaugurazione.
Il “Turismo del benessere” posizionerà la Thailandia come destinazione globale per la salute e il benessere attraverso l’eccellenza medica, il benessere basato sulla scienza e la saggezza locale basata sulla scienza, aiutando i viaggiatori a guarire meglio, vivere più a lungo e sentirsi meglio.
Festival Economy posizionerà la Thailandia come destinazione per eventi durante tutto l’anno: eventi mondiali e internazionali, il Pride, festival musicali come S2O, Wonderfruit e Tomorrowland, arte e design, sport e avventura. L’Ente del Turismo thailandese promuoverà la processione delle candele di Ubon Ratchathani, la processione delle barche illuminate di Nakhon Phanom e la parata natalizia delle stelle di Sakon Nakhon, elevandole allo status di “esperienze imperdibili in Thailandia”.
Il progetto Future Sustainability estenderà i prototipi di destinazioni turistiche sostenibili alle aree di Nan e Wellness Valley, amplierà la rete a basse emissioni di carbonio degli hotel CF e incoraggerà un utilizzo più ampio del quadro di valutazione degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG).
“Transform Together”, la quarta fase del progetto, riflette l’evoluzione del ruolo dell’Ente del Turismo thailandese, da promotore del turismo a orchestratore dell’ecosistema turistico, collegando la domanda dei viaggiatori con i partner dell’intera economia del turismo per sviluppare prodotti, servizi ed esperienze di maggior valore. Questo approccio riconosce il turismo come un ecosistema che si estende oltre il turismo ricreativo, includendo benessere, sport, festival e altri viaggi di interesse specifico, e la cui crescita richiede una maggiore collaborazione tra settore pubblico e privato.
Attraverso il progetto Tourism Value Intelligence, il TAT analizzerà i dati relativi ai visitatori e alle entrate turistiche, con il supporto di 45 uffici nazionali, due centri di coordinamento e 29 uffici all’estero. Un programma di leadership turistica supportato dal TAT, attualmente in fase di sviluppo, rafforzerà le capacità e la collaborazione del settore, mentre il supporto alle start-up, alla tecnologia e all’intelligenza artificiale migliorerà l’esperienza di viaggio.
La strategia del TAT per il 2027 è pensata per rafforzare la competitività della Thailandia, che punta a diventare la destinazione numero 1 in Asia per valore e significato turistico. L’Ente del Turismo thailandese (TAT) opererà in tutto il settore turistico guidato da quattro principi: integrità per costruire fiducia, sicurezza per rafforzare la sicurezza, qualità per creare impressioni durature ed esperienze che ispirino i visitatori a tornare. Il TAT mira a generare una crescita di qualità superiore, distribuire più ampiamente le entrate del turismo e rafforzare i benefici per la comunità, portando avanti lo spirito di “trasformarsi insieme, vincere insieme” nella prossima fase di Amazing Thailand.
