Attraverso la campagna “Visit Thailand Year 2023: Amazing New Chapters”, TAT pone l’accento sulla promozione e lo sviluppo di un turismo sostenibile e di alto valore in Thailandia. Il concetto è volto a offrire esperienze di viaggio significative in vari ambiti come il benessere, il lusso o la Thainess. Allo stesso tempo, si sta lavorando sul miglioramento della qualità dei prodotti e dei servizi turistici al fine di guidare l’industria del turismo thailandese verso una crescita sostenibile. L’obiettivo è offrire un turismo basato sull’esperienza e lo sfruttamento del soft-power 5F del regno – Food, Film, Festival, Fight e Fashion.
- Cibo (food): La cucina thai, è una delle massime espressioni gastronomiche dell’Oriente. Il suo riso profumatissimo e i preziosi prodotti del mare, gli ingredienti esotici che abbondano nei mercati, assortiti e rielaborati in una raffinata cucina. Sono questi in estrema sintesi i punti di forza del patrimonio culinario del “Paese del Sorriso”, che si è fatto apprezzare nel mondo. Il cibo thailandese è conosciuto in ambito internazionale e la “Guida Michelin Thailandia”, seleziona e compila un elenco di ristoranti che soddisfano lo standard Michelin. La guida include non solo cibo raffinato (e costoso) ma anche molti affascinanti cibi di strada da provare: la Thailandia rappresenta a livello planetario uno dei paesi dove lo street food, venduto direttamente dai carrettini degli ambulanti è più praticato e diffuso.
- 2. Film: la Thailandia può vantare un impressionante status come location per le riprese di produzioni cinematografiche. I registi stranieri apprezzano molto le diverse caratteristiche geografiche, i siti storici, le bellezze naturali, la cultura affascinante e il supporto governativo ai servizi cinematografici. È un mercato che contribuisce alla creazione di una tendenza nell’industria dell’intrattenimento, attirando fan internazionali e turisti in visita in Thailandia. La prova della meritata popolarità della Thailandia come destinazione cinematografica sono i dati che mostrano che 171 film stranieri sono stati girati nel paese nei primi quattro mesi del 2023, da gennaio ad aprile.
- Moda (fashion-fabric): Molto prima che la moda diventasse un’industria multimiliardaria ed una forma di status symbol, le culture di tutto il mondo già si esprimevano attraverso ciò che la gente indossava. I tessuti sono in un certo senso una valida testimonianza della storia e dei valori di una cultura ed il significato sociale del prodotto finito riflette le abitudini di vita di un popolo. La tessitura locale thailandese ha rappresentato ed è tutt’ora un patrimonio di arte culturale; vari tessuti di diverse epoche ed aree offrono un vasto panorama orientato al gusto sartoriale del periodo. La promozione di tessuti e gioielli in stile thailandese sul mercato internazionale, oltre a prodotti locali di artigianato, contribuiscono a migliorare la conoscenza della destinazione.
- Combattimento (fight): Muay Thai è lo sport nazionale thailandese, praticato già nel 200 A.C. da antichi e valorosi guerrieri. Considerata un’espressione culturale al pari della danza e del teatro, la boxe thailandese è una vera arte marziale. Due mani, due gomiti, due ginocchia, due piedi e la testa: erano le “nove armi” impiegate in battaglia dei guerrieri del Regno del Siam. Questa antichissima forma di combattimento fu elaborata oltre 2.300 anni fa, al tempo delle migrazioni verso sud dei popoli thai.”Muay Thai” è oggi un’arte marziale popolare e famosa a livello internazionale. Molti stranieri vengono in Thailandia per imparare questa dura disciplina.
- Festival: Qualunque sia il mese dell’anno in cui visiti la Thailandia, ci sono buone probabilità che si tenga almeno un festival. Nel Regno ogni occasione è buona per festeggiare: non a caso il calendario thai è fitto di appuntamenti ufficiali ed ufficiosi, ricorrenze tra il sacro e il profano che determinano la vita sociale. Le feste della Thailandia seguono quasi tutte il calendario lunare. Alcuni di questi eventi sono celebrati a livello nazionale, come il Songkran, i tradizionali festeggiamenti del Capodanno thailandese, o il Loy Krathong, una delle più spettacolari celebrazioni nazionali conosciuta anche come “Festival delle Luci”. Il paese offre quindi festival di fama mondiale in grado di attrarre visitatori stranieri, come il Bangkok Art Biennale International Contemporary Art Festival e la Bangkok International Fashion Week (BIFW). E poi ci sono festival regionali che riflettono la cultura locale e il patrimonio dell’area come Poy Sang Long o il Phi Ta Khon che si tengono in alcune provincie del nord.
